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企业为什么要做品牌策划与设计,从0打造“品牌”的目的是什么

什么是品牌?一千个人眼中,就有一千种关于品牌的定义。
广告教父大卫奥格威说:“品牌代表一种形象”。
定位论创始人特劳特说:“品牌代表一个品类”。
斯万森则说道:“品牌是一个图腾”。
虽然都在说什么品牌,但内心对品牌的定义却不同,就算大师也是如此。
严格意义来讲,“品牌”是不存在的。因为“品牌”只是一种概念,是一种无形资产。


     企业为什么要打造品牌呢?从0开始打造“品牌”的目的是什么呢?
 
 名牌代表的是贵,我们要的是客单价不高,但大家愿意常常来消费的地方。我们要做的是品牌,不是名牌。品牌如此重要性,具体表现为以下三点:

     1、增强识别,便于传播
 

     品牌的英文单词brand,源出古挪威文“randr”,意为“烧灼”“烙印”。一句话概括就“我们不一样”。如品深设计将“好先生”品牌LOGO设计围绕突出核心优势,凸显品牌特性展开。外形近似妇科的妇字,表明品牌是专业的妇科门诊医院;LOGO将“好”字的“子”设计变形成一个医疗十字造型,直观表明品牌的医疗行业特性,令人一目了然;使得好先生“关爱女性好医生”妇科专家印象深入人心。



     2、信用背书,无形资产

 “品牌价值”是衡量企业社会影响力和竞争力的综合指标,企业品牌价值已成为企业的核心竞争力。

一根优质耳机线,生产成本8元,有其他牌子卖16元,如果打上苹果商标,并且放到苹果专卖店就变成了100元还有人买。这就是品牌的魅力。

实际上,品牌就是消费者和企业签署的一纸无形的社会契约,我选择相信你,你向我提供品质担保。如:菜菜公社的门头设计,品深设计设计师在门头下方加入金谷园集团旗下品牌+26届深圳大运会餐饮主服务商等品牌信息,立刻让消费者对菜菜鲜语品牌产生了好感。
  


     3、创造溢价,业绩翻番
 
早些年,很多消费者买完国产车,第一件事就是抠掉车标,换上大众、奔驰、宝马的车标。以至于很多国产车4S店还为车主提供换标服务。车还是原来那台车,换个车标就更值钱了?这就是品牌的溢价作用。



品深设计在2018年做的港湾茶餐厅就是典型例子,形象升级后,门店的流水直接由之前每天5000元的营收变成了每天1.2万到周末的1.5万的营收,品牌的升级为门店业绩翻了一番都不止。



引用诺贝尔经济学奖得主梅尔顿.弗利德曼(Milton Friedman)的名言:“企业唯一的社会责任就是利润极大化。”所以企业成功的关键步骤在于找点、定位、聚焦,而不是端着机枪扫射。因为你没有那么多子弹,企业品牌策划的就是让企业弹无虚发,企业打造品牌唯一的目的就是利润最大化


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