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品牌门店设计走出烂大街的网红特征,“黑化”特质更具魅力

现在大型商场中的实体商业,各大品类的品牌门店众多,设计的风格极为多样。门店要出彩,要创新,相对于过去难度高太多了。随着80-90-00后成为主力消费人群,他们普遍受过良好的教育,对艺术和美有较高的认知,对商业美学的标准和品质的追求越来越高。同时,享受型消费习惯逐渐成为当下主流,从而带来了新的消费理念和习惯,消费者更加注重体验感、互动感、参与度、时尚潮流等。


         所以现在大商场中的品牌门店仅提供基本的产品与服务,是远远不够的;其次,门店如何突出企业、产品、品牌的DNA,并植入到消费者的到店体验中,进行精准的粉丝黏度的加强等,这也是各大品牌开店需要考虑的问题。


   综合这两方面,门店不仅仅是一个消费场所。对消费者而言,是产品的一部分;对品牌方而言,是传播品牌理念的纽带,与消费者互动的桥梁。

 


         品深创意设计观察认为:区别于一般的门店,很多大牌门店走出了烂大街的网红特质,以“黑化”特质走出了一条精致化的小众路线,更具独特魅力。


       在时尚领域,黑色是一种公认有着高级感,不容易出错的颜色。放眼全球著名奢侈品牌、企业巨头,不难发现,Armani、Burberry、Nike等品牌的黑色系品牌店系列层出不穷。而且,这类型产品都是精选高端系列,针对着特定的阶层。


  消费者钟意品牌“黑色”,不仅意味对产品和品牌的追求有着更深层次的认知,而且还是一种精英生活方式的象征。


  随着消费市场越来越细分化、消费者对品质需求越来越精致化,近年来,不少国际大品牌纷纷开设“黑标店”,以求“黑标”所代表的高标准来更立体地呈现品牌形象。


       1、黑色代表艺术,象征神秘高贵
  很多大品牌对消费者是嫌贫爱富,希望门店可以有一定筛选功能,总想服务更高端的人群。而往往喜欢黑色系的顾客,大都对品质生活有一定追求,他们都是社会的潮酷新贵,有一定的经济能力,重视产品来源之外,也希望到店能获得进阶的体验消费。黑标门店可以自动拒绝暴发户及屌丝。


      2、主题和场景体验有所升级
      如同信用卡中最高级的“黑卡”,“黑标门店”也代表一种高规格的等级。“黑标”门店在主题和场景方面,大多会一改之前标准店的单向复制、千篇一律的形象,做成地标性的品牌旗舰店属性。而且,门店会通过黑色这个高级的色调在空间设计上赋予其品牌新的内涵,进而拓展品牌外延,令形象更具饱满。



       3、产品更加多元化,时尚跨界更出彩
  很多品牌的黑标门店,内部等级高,也进行跨界营销,不仅售卖以往门店的常规产品,还有一些门店限定、与其他品牌跨界联成的产品。不仅如此,有些品牌的黑标店,还会开售新的品类,让产品线更为丰富。黑标店的出现,并非是偶然,而是消费升级发展的一定程度的具象化呈现。



         品深创意设计认为:各大品牌黑标店的出现,为受众提供一种独特的到店体验,这是一种价值导向的体现。



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