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品深全案画册设计为您企业打造超级营销利剑(1)

简单排个版的叫画册吗?那是企业的形象垃圾!
企业怎样做才能做出一本带来销量,创造价值的画册呢?
全案画册的设计思维将是营销型画册设计出路,为您企业打造超级营销利剑,一剑封喉,勇往前进!



     品深全案画册设计是品深设计根据10余年来服务不同行业,面对不同的企业规模而总结形成的涵盖画册规划、文案撰写、创意设计、图片拍摄、印刷呈现为一体的系统化企业宣传画册、产品图册、宣传彩页的工作方法及作业标准。与客户理解的画册设计一条龙服务不同,全案画册设计始终围绕如何突出企业核心优势,产品核心卖点来展开文案创作,版式设计,图片拍摄及印刷工艺突出,是从不同的角度集中力量突出核心优势,最终把画册打造成一把营销的利剑,品牌的杠杆,直接为客户带来效益,创造价值





     品深全案画册设计将宣传画册、产品图册、宣传彩页从规划到成品落地的系统工作总共分为十大步骤。具体步骤如下:



     品深全案画册设计第一步:内外调研,提取核心内容。


     在品深设计与客户签订合作协议,并收到首批合同款项后,品深设计将成立画册策划设计专案项目组。项目组乙方成员包括项目总监、高级文案、资深平面设计师、摄影师、成品印刷项目经理。项目组甲方成员应包括企业老总、营销负责人、企划或市场部门负责人、行政负责人等。项目组将以项目启动会形式明确本次画册设计的目标及任务,介绍各成员的工作职责,阐述合作的具体流程及需要配合注意的各种事项。通过启动会议可以让甲乙双方了解彼此的工作内容,知晓该如何协作与配合。同时,让甲方的管理层高度重视此事,深入参与此事,过程可控,结果可控。


      乙方项目组在开完项目启动会后,需要展开详细的内外部调研。其中企业内部调研包括:企业概况、发展历史、目前现状、企业优势、产品系列、产品核心优势、营销模式、渠道模式、画册的受阅群体等。这些内部调研工作没有详细的数据可查,必须由项目组成员下沉到企业,甚至到企业产品的售卖场所去调研考察。在企业内部调研同时尽可能全面的收集企业现有的各种资料,如具体的文字及原始图片素材资料。






       品深设计曾经为装饰行业上市公司-建艺集团策划设计了一本宣传画册,此画册作为建艺集团上市庆典所用。品深项目组通过详细的内部调研访谈发现,建艺集团所做的工程较多,画册很厚,也很笨重。画册的使用者翻动查找自己关注的工程项目时,如何快速准确的查阅到所须了解的工程就是我们着重考虑的,我们在设计时候就采用了不同背景色区分项目工程,极大地便利阅读翻页使用。




     外部调研主要是对同行业或同类产品的画册进行详细了解、对其画册进行全面系统的分析,从中找到需要改善及可资借鉴的地方。

     将所有的资料,调研的结果汇总后,项目组需要进行资讯收集消化,并在项目组内部会议讨论,准确理解企业的MI,行业的特性,企业核心产品,核心优势,形成初步的文本。




      品深全案画册设计第二步:谋篇布局,画册版面规划


     通过前期对企业内外部的详细调研,项目组形成了对企业较为深入的认识。对整本画册也形成了明确的思路。这个时候我们应该根据画册的目的和受众人群,确立画册的版面规划、版面内容的先后次序、P数内容的比重、详略突出的安排等。初步规划画册版面的开本工艺,围绕画册如何与竞争对手脱颖而出,开本大小、印刷工艺如何实现创新,与行业竞争品牌形成差异。项目组的资深设计师将根据实际的规划,手绘画册规划草图。此时,应将初步规划好画册整体大纲或草案与甲方项目成员进行会议沟通确认,避免出现方向性错误。




品深全案画册设计认为:画册设计前期甲乙双方要多沟通,多交流,不怕烦琐,避免方向重大偏离




 未完待续... 接下一篇  创意铺陈,文案提取撰写 / 版面设计,导演一场营销大戏




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